El marketing en motores de búsqueda (Search Engine Optimisation, o SEM) utiliza anuncios de búsqueda pagados (Google, Bing, etc...) para atraer diversos flujos de tráfico a un sitio web.

SEO se trata de optimizar tu sitio web para que tenga un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda sin pagar por clics. Es una estrategia a largo plazo que requiere tiempo para ver resultados, pero no implica pagos directos a los motores de búsqueda. SEM, por otro lado, consiste en utilizar publicidad pagada para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Pagas por cada clic, y esto genera tráfico y resultados inmediatos. Depende de tu presupuesto para gastos publicitarios. Las empresas suelen utilizar ambas estrategias para lograr una presencia en línea integral.

Aquí están las ventajas del marketing de contenidos sobre la publicidad tradicional:

1. Orienta a los clientes, aumentando su probabilidad de compra.
2. Proporciona valor a los clientes, fomentando la participación y las relaciones.
3. Crea reciprocidad, ya que los clientes se sienten inclinados a apoyar su marca.
4. Atrae clientes de forma gratuita, con un retorno de la inversión (ROI) duradero.
5. Genera contenido compartible de una gran potencial viral.
6. Ofrece beneficios de SEO, aumentando la visibilidad en los motores de búsqueda.
7. Aumenta el tráfico del sitio web a través de diversos formatos de contenido.
8. Se dirige a un público altamente específico para posibles compradores.